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            互聯網廣告存在的意義在于哪里?

            來源:動力無限 日期:2020-07-08

            90年代的互聯網發展至今,已經有20多個年頭了,如今的互聯網改變的不只是人們生活方式,也改變了人們接受信息的能力。人們對信息的需求越來越短平快,這給予了線上廣告大量萌發的溫室土壤。線下行業的傳統機制決定了高投入高產出,對于傳統營銷也是如此,自從互聯網發展以后,低投入的營銷費反而得到了高價值的回報。如今,線上廣告的價格一漲再漲,也是與人們獲取信息的方式轉變到線上不無關系。


            那么,線上廣告存在的意義是什么,除了讓人們看到更多的產品知識以外,線上廣告如何觸動用戶,讓企業主動獲得更多銷量?


            1、廣告讓產品價格平均變低


            大家都知道,做廣告是要花一定的成本的,但是這個早已經不是那個酒香不怕巷子深的年代了。根據調查,美國一個州中,一些做了廣告的眼鏡店的眼鏡甚至比沒有做廣告的眼鏡店的價格更便宜,因為廣告可以帶來規模效應,人們只要“知道”,就可以增加轉換率。通過線上廣告,消費者可以讓產品流量加快,薄利多銷。規模的提升會起到降低平均價格的作用。


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            2、廣告讓人們選擇率變低


            廣告、廣告“廣而告之”。在大型商場中。選擇困難癥一直圍繞著每一個人,從衛生紙到洗發水,永遠都有形形色色的牌子等著人們的垂青。做選擇很讓人頭疼,但是廣告可以幫人們做出選擇,比如什么牌子的衛生紙吸水性好;什么牌子的洗發水可以去屑止癢。廣告可以讓人們的選擇效率變得更低。而人們獲取信息的方式改變后,傳統的企業也開始依賴互聯網流量。


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            3、廣告使受眾更加精準


            在大數據和云計算橫行的時代,線上廣告可以自主選擇和自動識別用戶,人工智能也可以實現用戶流量的劃分,用戶對什么樣的產品感興趣,那么廣告就可以投屏在其手機上,這取決于互聯網公司的用戶畫像,只要建立起精準的用戶畫像,就可以達到用戶內心。而這種現象是建立在用戶自身反饋上的。比如,小孩子喜歡玩具,那么玩具的點擊量就會變高;而女生則對化妝護膚感興趣,對汽車的點擊率就為零?;ヂ摼W廣告就是通過一次次的點擊來挖掘人們心中的“秘密”的。


            在互聯網時代,線上廣告已經成為主流。但是互聯網企業做的還不夠,只有將背后的邏輯做到極致,才能真正把用戶時間緊握。在未來趨勢中,互聯網廣告也將成為整個時代的脈搏。


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